前言

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，我国商标品牌国际化的步伐也在不断加快，中国品牌在国际市场中的知名度和竞争力也不断提高。在这场产业升级的浪潮当中，中国企业已经蓄势待发，企业商标出海，虽波涛暗涌，却乘风破浪。企业应积极制定海外商标布局策略，这不仅可以防止品牌被抢注，还能在全球范围内构建企业的品牌影响力，通过有计划的布局，企业能够为其产品或服务在海外市场提供坚实的品牌支持。

正文

如今，中国企业海外商标确权面临复杂形势，新品牌的推出可谓挑战重重。

2023年中国申请人海外商标布局还是大量集中在美国、欧盟和加拿大，欧洲和东南亚也紧随其后，中东和南美也较前一年有大幅增加。（见图1）2023年中国申请人在海外45个类别布局上，除了传统的9（科学仪器）、25（服装鞋帽）、35（广告销售）类以外， 21（厨房洁具）、28（体育娱乐）和11（灯具空调）类也异常突出，尤其是21（厨房洁具）类出现了迅猛的增长势头。（见图2）

图1 2023中国申请人海外商标辖区覆盖Top30

图2  2023中国申请人海外商标类别布局

由于海外商标的辖区和类别大多比较集中，因此商标确权其实是一个非常漫长且不确定性极高的基础业务，需要清楚流程，各个流程节点的判断，时限的把控等。

首先，确定新商标的过程是复杂、耗时且具有挑战性的。传统方法涉及几周或几个月的多个步骤，从创造性的头脑风暴、市场研究和根据营销结果完善候选名单开始。选中的候选名称通常会被送到法务部进行商标检索。如果该名称已在使用中，则整个过程将回到原点。结果: 浪费时间和金钱，新产品面世推迟，增加品牌风险。

其次，检索方面，官网检索范围少，需多次检索；检索类型单一，外所检索费用高，周期长，图形检索代码繁琐，结果不准。监测方面，要么缺少监测，案源缺失；要么监测不及时丧失异议时机，抢注商标一旦注册，后面虽然有机会提出撤销或者无效，但是由于每个国家的法律环境不同，时间和金钱成本投入巨大，可能导致被迫放弃市场或反而被侵权要挟。

因此，由于种种挑战，企业进入国际市场,在全球化的进程中,商标授权确权要求更加迅捷，预算一降再降，主商标，二级商标和防御性商标等布局，域名管理的协同等等常常困扰着企业，自身管理不明朗，将埋下巨大隐患，所以自身品牌资产的全方位深度管理异常重要。

如果知产部门能够兼具战略情报职能，从防卫布局到商标组合，再升级为从中获益，进而整合机会，最后达到预测未来的境界，那么IP部门也能经过1.0到5.0时代的进阶蜕变，引领业务部门乃至创收。就基础而言，保护商标、规避诉讼和防御性布局是企业法务的职责所在，了解竞争对手，例如推出哪些新品牌，覆盖在哪些辖区，指定哪些商品和服务，以便更好地规划商标组合及布局。

海外商标注册的途径主要有三种：马德里国际注册、单一国家注册和区域性注册（如欧盟商标、非洲知识产权组织商标）。每种注册途径都有其优势和局限性。企业需要根据目标市场的商标法律保护情况、成本、注册流程的速度、预期的成功率以及业务发展规划等多个因素进行综合考量，选择最适合自己的注册路径。

结语

我国企业在进军海外市场时应提前规划海外商标布局，如海外商标权的注册与维护工作。这样可以有效避免知名品牌在海外遭受侵权时因所在国利益保护等而无法有效维权，从而避免遭受巨大的商业损失。

来源：杭州高新区（滨江）海外知识产权公益服务站